FMCG là gì? Xu hướng & tổng quan về ngành hàng FMCG

FMCG được xem là một trong những phân khúc lớn nhất của thị trường và sẽ tiếp tục phát triển. Yếu tố chính dẫn đến sự tăng trưởng liên tục của nó là sự gia tăng dân số. Dân số nhiều hơn có nghĩa là nhiều người hơn, dẫn đến tiêu thụ nhiều hàng hóa tiêu dùng đóng gói hơn. Người ta ước tính rằng thị trường FMCG sẽ tăng trưởng hàng năm với tỷ lệ gộp là 14,9%.

FMCG là gì?

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) là hàng tiêu dùng nhanh, còn được gọi là hàng tiêu dùng đóng gói, là những sản phẩm thiết yếu trong đời sống, phục vụ nhu cầu hàng ngày của con người. Những mặt hàng này có thời hạn sử dụng hạn chế do tính phổ biến của chúng đối với người tiêu dùng, chẳng hạn như nước ngọt, đồ ăn nhẹ, hoặc tính chất dễ hỏng chẳng hạn các sản phẩm như thịt tươi, các mặt hàng từ sữa,…

FMCG có đặc điểm là người tiêu dùng thường xuyên mua hàng, tiêu thụ nhanh, giá cả cạnh tranh và bán hàng quy mô lớn. Ngành hàng này cũng có tỷ lệ doanh thu cao khi chiếm giữ các kệ hàng thiết yếu.

FMCG còn có tên gọi khác là CPG (Consumer Packaged Goods – hàng tiêu dùng đóng gói), có sức bán lớn, số lượng tiêu dùng sản phẩm cao. Dòng chảy của các sản phẩm FMCG thường đi qua các trung gian phân phối như đại lý, siêu thị, cửa hàng tiện lợi, sàn thương mại điện tử,… cuối cùng mới đến tay người mua hàng. Do đó, có thể nói khách hàng chủ yếu của ngành hàng FMCG là các trung gian phân phối.

Ví dụ về các sản phẩm FMCG:

• Thực phẩm: mì gói, sữa, nước ngọt, bánh kẹo,…
• Đồ uống: bia, rượu, nước trái cây,…
• Chăm sóc cá nhân: dầu gội, sữa tắm, kem đánh răng,…
• Chăm sóc nhà cửa: nước lau sàn, nước rửa chén, xà phòng,…
• Chăm sóc sức khỏe: thực phẩm chức năng, thuốc không kê đơn, vitamin,…

Đặc điểm chung của ngành FMCG

1. Vòng đời sản phẩm ngắn
2. Nhu cầu cao, thường xuyên được mua lại
3. Mạng lưới phân phối rộng khắp
4. Biên lợi nhuận thấp
5. Cạnh tranh gay gắt
6. Chi phí tiếp thị cao

Vòng đời sản phẩm ngắn

Các sản phẩm FMCG thường có vòng đời ngắn, từ vài tháng đến vài năm. Do sự cạnh tranh mạnh mẽ và nhu cầu tiêu dùng thay đổi liên tục, các sản phẩm trong ngành FMCG thường có chu kỳ sản phẩm ngắn hơn so với các ngành khác.

Các sản phẩm trong ngành FMCG thường được cập nhật, cải tiến và thay đổi liên tục để đáp ứng nhanh chóng nhu cầu, thị hiếu của người tiêu dùng. Các công ty trong ngành thường phải đầu tư nhiều vào nghiên cứu và phát triển để giữ cho sản phẩm của mình luôn cạnh tranh và thu hút khách hàng. Điều này đồng nghĩa với việc các sản phẩm cũ sẽ được rút lui khỏi thị trường nhanh chóng để nhường chỗ cho phiên bản mới hơn.

Nhu cầu cao, thường xuyên được mua lại

Ngành FMCG cung cấp các sản phẩm thiết yếu cho cuộc sống hàng ngày như thực phẩm, đồ uống, sản phẩm chăm sóc cá nhân, sản phẩm vệ sinh nhà cửa,… Những sản phẩm này là nhu cầu thiết yếu của con người nên luôn có nhu cầu mua sắm cao. Do nhu cầu sử dụng thường xuyên, các sản phẩm FMCG thường được mua lại nhiều lần trong một khoảng thời gian ngắn. Ví dụ, người tiêu dùng có thể mua sữa, nước ngọt, mì gói,… mỗi tuần hoặc thậm chí mỗi ngày.

Mạng lưới phân phối rộng khắp

Để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng đa dạng và phổ biến, các công ty FMCG thường phải xây dựng mạng lưới phân phối rộng khắp để đưa sản phẩm của mình đến tận tay người tiêu dùng. Mạng lưới này bao gồm nhiều cấp độ, từ nhà sản xuất, nhà phân phối, đại lý, cửa hàng bán lẻ, và có thể còn bao gồm cả kênh bán hàng trực tuyến.

Bên cạnh đó, trong thời đại công nghệ số, nhiều công ty FMCG cũng đẩy mạnh việc phát triển kênh bán hàng trực tuyến. Cho phép họ tiếp cận với khách hàng trực tiếp thông qua các nền tảng thương mại điện tử và giao hàng trực tuyến.

Biên lợi nhuận thấp

Ngành FMCG có rất nhiều nhà sản xuất và thương hiệu cạnh tranh nhau trực tiếp. Do đó, các doanh nghiệp buộc phải giữ giá bán ở mức tương đối thấp để thu hút khách hàng. Các sản phẩm FMCG thường sử dụng nhiều nguyên liệu thô, bao bì và vận chuyển. Giá cả của những yếu tố này có thể biến động mạnh, ảnh hưởng đến lợi nhuận của doanh nghiệp.

Song đó, sản phẩm FMCG thường có vòng đời ngắn, nghĩa là chúng nhanh chóng bị thay thế bởi các sản phẩm mới. Do đó, doanh nghiệp phải liên tục đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, dẫn đến chi phí cao. Nhu cầu của người tiêu dùng cũng biến động liên tục, bởi các yếu tố như giá cả, thu nhập, xu hướng thị trường,… Do đó, doanh nghiệp FMCG phải liên tục điều chỉnh chiến lược kinh doanh để đáp ứng nhu cầu thị trường.

Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là biên lợi nhuận thấp không đồng nghĩa với lợi nhuận thấp, doanh nghiệp FMCG có thể bán được lượng sản phẩm rất lớn, bù đắp cho biên lợi nhuận thấp. Một số phân khúc trong ngành FMCG, như sản phẩm cao cấp, có thể có biên lợi nhuận cao hơn.

Cạnh tranh gay gắt

Ngành FMCG có tính cạnh tranh cao, với nhiều công ty cung cấp các sản phẩm và dịch vụ tương tự nhau. Điều này tạo ra một môi trường cạnh tranh sòng phẳng, nơi các công ty phải đấu tranh để thu hút và giữ chân khách hàng.

So với các ngành công nghiệp khác, FMCG có rào cản gia nhập tương đối thấp. Các doanh nghiệp mới có thể dễ dàng tham gia thị trường bằng cách mua nguyên liệu sẵn có, thuê gia công sản xuất hoặc nhập khẩu sản phẩm. Do đó, ngành này thu hút nhiều doanh nghiệp tham gia thị trường, dẫn đến sự cạnh tranh khốc liệt.

Chi phí tiếp thị cao

Các công ty trong ngành FMCG thường hoạt động trên quy mô lớn, có một danh mục sản phẩm rộng và phân phối trên nhiều kênh. Điều này đòi hỏi các chiến dịch tiếp thị phải được triển khai trên diện rộng để đảm bảo sự nhận biết thương hiệu và tăng cường sự tiếp cận khách hàng.

Hơn nữa, do sản phẩm FMCG thường là hàng tiêu dùng hàng ngày và có tần suất mua hàng cao, việc tiếp thị liên tục và duy trì sự tương tác với khách hàng là rất quan trọng. Điều này có thể tăng chi phí tiếp thị để duy trì mức độ nhận biết thương hiệu và tạo sự ưu tiên trong tâm trí khách hàng.

Chính vì vậy, các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực FMCG thường phải chi nhiều ngân sách cho hoạt động tiếp thị, bán hàng.

Xu hướng thúc đẩy thị trường FMCG tại Việt Nam

1. Nhu cầu về các sản phẩm chăm sóc sức khỏe
2. Xây dựng thương hiệu riêng
3. Đô thị hóa nông thôn
4. Cá nhân hóa
5. Sản phẩm bền vững, thân thiện với môi trường

Nhu cầu về các sản phẩm chăm sóc sức khỏe

Sau đại dịch Covid 19, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến sức khỏe và an toàn của bản thân, gia đình. Dẫn đến nhu cầu cao hơn về các sản phẩm chăm sóc sức khỏe như thuốc bổ, thực phẩm chức năng, sản phẩm vệ sinh cá nhân và các dụng cụ y tế như khẩu trang, nước rửa tay đã trở thành những mặt hàng được người tiêu dùng quan tâm và ưu tiên hàng đầu.

Xây dựng thương hiệu riêng

Trên thị trường FMCG của Việt Nam, việc xây dựng thương hiệu riêng đang trở thành một yếu tố quan trọng trong chiến lược kinh doanh của các doanh nghiệp. Nó phản ánh xu hướng ngày càng tăng của người tiêu dùng trong việc tìm kiếm sự độc đáo, chất lượng và giá trị từ các sản phẩm tiêu dùng hàng ngày.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc xây dựng thương hiệu riêng giúp doanh nghiệp phát triển mối quan hệ tốt hơn với khách hàng thông qua việc xác định và phản ánh những giá trị cốt lõi của mình. Bằng cách này, họ có thể tạo ra một liên kết cảm xúc sâu sắc và lâu dài với người tiêu dùng, giúp tăng cường sự trung thành và tăng cơ hội tiêu thụ lại trong tương lai.

Tuy nhiên, để xây dựng và duy trì một thương hiệu mạnh mẽ không chỉ đơn giản là về việc đặt tên và thiết kế logo. Điều quan trọng là phải có chiến lược branding toàn diện, từ việc nắm bắt nhu cầu của thị trường, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, đến việc xây dựng một thông điệp đồng nhất và hiểu rõ về cách thức tương tác với khách hàng.

Đô thị hóa nông thôn

Sự phát triển của ngành hàng FMCG ở Việt Nam đang tập trung vào cả các khu vực nông thôn và thành thị, thể hiện xu hướng đa dạng hóa và mở rộng thị trường. Cơ sở hạ tầng và cơ hội việc làm ở các vùng nông thôn đang trở nên ngày càng cải thiện, góp phần tạo ra môi trường thuận lợi cho các doanh nghiệp FMCG phát triển. Các số liệu thống kê chỉ ra rằng doanh thu từ bán hàng tiêu dùng ở nông thôn đang tăng cao, vượt xa so với các khu vực đô thị. Chứng tỏ tiềm năng lớn mà thị trường nông thôn mang lại cho ngành hàng FMCG. Do đó, ngành này đang trở thành một mảnh đất kinh doanh hấp dẫn, tạo ra các cơ hội mới và mô hình kinh doanh tiện ích cho người tiêu dùng ở cả nông thôn và thành thị.

Cá nhân hóa

Trên hướng thị trường FMCG, cá nhân hóa đang trở thành một yếu tố quan trọng để thúc đẩy sự tăng trưởng và cạnh tranh. Sự cá nhân hóa không chỉ đề cập đến việc tùy chỉnh sản phẩm để đáp ứng sở thích và nhu cầu riêng của từng khách hàng mà còn bao gồm việc tạo ra trải nghiệm mua sắm và tiếp cận khách hàng một cách cá nhân hóa.

Ngoài ra, việc phát triển sản phẩm đa dạng và linh hoạt cũng là một phần quan trọng của chiến lược cá nhân hóa. Các doanh nghiệp thường tìm cách cung cấp các phiên bản sản phẩm và gói hàng phù hợp với nhu cầu đặc biệt của từng nhóm khách hàng. Ví dụ, cung cấp các sản phẩm thực phẩm sạch, hữu cơ cho những người quan tâm đến sức khỏe hoặc các sản phẩm có thể tái sử dụng và thân thiện với môi trường cho những người quan tâm đến bảo vệ môi trường.

Sản phẩm bền vững, thân thiện với môi trường

Tập trung vào các sản phẩm bền vững còn được gọi là thực hiện tiêu chuẩn ESG. Lý do cho xu hướng này là bởi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc của sản phẩm, cách thức sản xuất và ảnh hưởng của chúng đến môi trường. Bằng cách thiết kế sản phẩm và chiến lược marketing phản ánh cam kết của mình với bền vững, các doanh nghiệp FMCG có thể thu hút và giữ chân được một đối tượng khách hàng trung thành.

Song đó, chính sách và quy định của chính phủ cũng đang đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy phát triển bền vững trong lĩnh vực FMCG. Các biện pháp khuyến khích và hỗ trợ từ phía chính phủ có thể bao gồm ưu đãi thuế cho các doanh nghiệp thúc đẩy công nghệ sạch, hoặc việc đặt ra các tiêu chuẩn nghiêm ngặt hơn về bảo vệ môi trường, an toàn thực phẩm.

Sự khác biệt giữa ngành FMCG và Retail

Các loại hình công việc trong ngành FMCG

1. Quản lý kinh doanh
2. Quản lý sức khỏe và an toàn tiêu dùng
3. Phân tích mua sắm
4. Tìm nguồn cung ứng

Quản lý kinh doanh

Quản lý bán hàng và danh mục sản phẩm FMCG là một yêu cầu quan trọng mà các doanh nghiệp cần tập trung phát triển hiện nay, nhằm mở rộng cơ sở khách hàng và tối ưu hóa chất lượng sản phẩm/ dịch vụ. Đáp ứng mong muốn ngày càng cao của khách hàng, đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát triển chứng khoán nội bộ của doanh nghiệp.

Quản lý sức khỏe và an toàn tiêu dùng

Quản lý sức khỏe và an toàn tiêu dùng tác động trực tiếp đến việc duy trì các quy trình sản xuất tiên tiến để đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm trong doanh nghiệp. Các sản phẩm tiêu dùng tại các công ty FMCG thường phải đáp ứng một lượng lớn khách hàng và thường xuyên, vì vậy, việc đảm bảo sức khỏe và an toàn cho người tiêu dùng là vô cùng quan trọng. Sự thành công trên thị trường đòi hỏi lòng tin của người tiêu dùng vào thương hiệu, cũng như sự cam kết của doanh nghiệp đối với việc sản xuất các sản phẩm thân thiện và an toàn.

Phân tích mua sắm

Vai trò này được giao cho các nhóm kinh doanh chịu trách nhiệm phân tích thị trường. Nhà phân tích cần có kiến thức vững về doanh nghiệp và các nhà cung cấp, nhằm đưa ra các chiến lược phát triển dựa trên từng nhóm sản phẩm của công ty. Các dữ liệu được phân tích để tạo báo cáo về hoạt động mua sắm và nhóm mua sắm. Công việc này giúp kiểm soát hiệu quả kinh doanh và đưa ra định hướng mới cho sự phát triển của các doanh nghiệp FMCG trong tương lai.

Tìm nguồn cung ứng

Vai trò công việc này yêu cầu các cá nhân phải phát triển những kế hoạch chiến lược dài hạn cho doanh nghiệp với mức chi phí thấp nhất, đồng thời đảm bảo tiêu chuẩn và chất lượng đã được thỏa thuận. Mục tiêu của loại hình công việc này là duy trì lợi ích và xác định nguồn cung ứng hữu ích nhằm tăng cường lợi thế cạnh tranh của các công ty FMCG trên thị trường. Việc khám phá và quản lý những nguồn cung ứng tốt đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy nguồn cung và quản lý hiệu quả.

Tố chất, kỹ năng cần có để làm việc trong ngành FMCG

1. Tư duy sáng tạo
2. Thích ứng tốt và nhạy bén
3. Kỹ năng bán hàng
4. Kỹ năng giao tiếp
5. Khả năng chịu áp lực

Tư duy sáng tạo

FMCG là một ngành công nghiệp cạnh tranh cao, trong đó các công ty cố gắng liên tục tạo ra sản phẩm mới và cải tiến để thu hút khách hàng và giữ vững vị thế trên thị trường. Tư duy sáng tạo cho phép mỗi thành viên nghĩ ra những ý tưởng mới, khác biệt và đột phá. Điều này cực kỳ quan trọng trong FMCG vì khách hàng thường yêu cầu những sản phẩm mới mẻ, hấp dẫn và đáp ứng nhu cầu thay đổi của họ.

Hơn nữa, tư duy sáng tạo không chỉ áp dụng cho việc tạo ra sản phẩm mới mà còn cho quản lý, marketing và cả trong việc tìm kiếm các cơ hội kinh doanh mới. Bằng cách sử dụng tư duy sáng tạo, nhân viên có thể tìm ra các cách tiếp cận khách hàng mới, phát triển chiến lược Marketing độc đáo và tạo ra trải nghiệm khách hàng độc nhất.

Thích ứng tốt và nhạy bén

Nhạy bén là một yếu tố quan trọng vì FMCG là một ngành mà thị trường và xu hướng thay đổi nhanh chóng. Để thành công, nhân viên cần phải có khả năng nhận biết và hiểu rõ các thay đổi này, từ sự thay đổi trong nhu cầu của khách hàng đến xu hướng tiêu dùng mới. Sự nhạy bén giúp nhân viên nhanh chóng định hình và thích nghi với chiến lược kinh doanh linh hoạt hơn, đảm bảo luôn đáp ứng được yêu cầu của khách hàng.

Trong lĩnh vực FMCG, nhân viên sẽ làm việc trong một môi trường năng động, thường xuyên phải đối mặt với áp lực và các tình huống thay đổi nhanh chóng. Khả năng thích ứng giúp nhân viên nhanh chóng vượt qua những thách thức và tận dụng cơ hội mới.

Kỹ năng bán hàng

FMCG thường có mạng lưới phân phối rộng lớn, từ cửa hàng, siêu thị đến nhà hàng, quầy bar,… Kỹ năng bán hàng giúp nhân viên tìm kiếm, xây dựng và duy trì mối quan hệ với các đối tác phân phối. Đòi hỏi kỹ năng thuyết phục, đàm phán và quản lý mối quan hệ đối tác để đảm bảo sản phẩm được phân phối hiệu quả và đạt được mục tiêu doanh số.

Kỹ năng giao tiếp

Khả năng truyền đạt thông tin, giải thích lợi ích và tạo ra sự tin tưởng là yếu tố quyết định để thành công trong bán hàng và Marketing. Do đó, kỹ năng giao tiếp xuất sắc đóng vai trò quan trọng trong công việc của các nhân viên bán hàng, tiếp thị. Kỹ năng này cũng cần thiết trong các hoạt động đàm phán với nhà cung cấp, nhà phân phối, hay khi thuyết trình dự án cho cấp trên.

Khả năng chịu áp lực

Ngành FMCG thường có nhịp độ làm việc nhanh, với nhiều dự án và deadline cần hoàn thành trong thời gian ngắn. Nhu cầu của thị trường FMCG cũng thay đổi liên tục, vì vậy nhân viên phải luôn cập nhật kiến thức và kỹ năng mới để đáp ứng nhu cầu thị trường. Song đó, nhân viên FMCG thường phải chịu áp lực doanh số cao, họ có thể bị sa thải nếu không đạt được mục tiêu doanh số. Do đó, kỹ năng chịu áp lực rất quan trọng khi làm việc trong ngành FMCG.

Cơ hội nghề nghiệp của ngành FMCG

Với nhiều loại hàng hóa được sản xuất và phân phối, lĩnh vực FMCG mang đến nhiều cơ hội nghề nghiệp đa dạng. Một số lý do hàng đầu để theo đuổi sự nghiệp trong ngành này bao gồm:

1. Đổi mới và phát triển tiên phong
2. Lĩnh vực này rất đa dạng
3. Có nhiều cơ hội việc làm

Đổi mới và phát triển tiên phong

Các công ty FMCG luôn đổi mới và tìm kiếm các sản phẩm tiêu dùng mới, sẵn có và giá cả phải chăng. Nếu muốn một môi trường làm việc khuyến khích sự sáng tạo và chia sẻ ý tưởng thì các công ty FMCG là sự lựa chọn phù hợp.

Các công ty FMCG phải duy trì chiến lược bán hàng và tiếp thị để thu hút người tiêu dùng, đồng thời đáp ứng nhu cầu của họ trước các đối thủ cạnh tranh khổng lồ, thúc đẩy các ý tưởng mới về sản phẩm, bao bì, tiếp thị và quảng cáo. Các vị trí trong ngành FMCG đặt nhân viên vào tâm thế sẵn sàng đổi mới và phát triển tiên phong trong các ý tưởng.

Lĩnh vực này rất đa dạng

Ngành FMCG rất đa dạng và năng động nên luôn có cơ hội cho những người thậm chí không có bằng cấp Cao đẳng hay Đại học. Bởi ngành này có rất nhiều việc phải làm, từ sản xuất số lượng lớn đến tiếp thị, bán hàng, nên có rất nhiều cơ hội việc làm từ đây.

Có nhiều cơ hội việc làm

Cơ hội nghề nghiệp trong ngành FMCG rất đa dạng và hấp dẫn. Một số cơ hội nghề nghiệp phổ biến trong ngành này bao gồm:

• Tiếp thị và bán hàng: Nhân viên quảng cáo, kỹ thuật viên tiếp thị, nhân viên bán hàng, quản lý thương hiệu và quản lý kênh phân phối,…
• Quản lý sản phẩm: Quản lý sản phẩm, chuyên viên nghiên cứu thị trường và phân tích thị trường,…
• Quản lý chuỗi cung ứng: Vị trí này đòi hỏi kiến thức về vận chuyển, lưu kho, quản lý đơn đặt hàng và quản lý dự án. Các vị trí trong lĩnh vực này bao gồm quản lý chuỗi cung ứng, quản lý vận chuyển, quản lý lưu kho.
• Phát triển kinh doanh: Quản lý khu vực, quản lý kinh doanh, quản lý dự án,…
• Quản lý chất lượng: Chuyên viên kiểm tra chất lượng, quản lý chất lượng, chuyên gia an toàn thực phẩm,…

Top công ty FMCG nổi tiếng tại Việt Nam

Ngày 19/09/2023, Công ty cổ phần Báo cáo Đánh giá Việt Nam (Vietnam Report) công bố Top 10 Công ty uy tín ngành Thực phẩm – Đồ uống năm 2023. Cụ thể như sau:

1. Top 10 Công ty FMCG từ nhóm ngành Sữa và sản phẩm từ sữa
2. Top 10 Công ty từ nhóm ngành Đường, bánh kẹo và sản phẩm dinh dưỡng
3. Top 10 Công ty từ nhóm ngành Nước chấm, gia vị, dầu ăn
4. Top 10 Công ty từ nhóm ngành Thực phẩm khô, đồ ăn liền
5. Top 10 Công ty từ nhóm ngành Thực phẩm tươi, đông lạnh
6. Top 10 Công ty từ nhóm ngành Đồ uống có cồn
7. Top 10 Công ty từ nhóm ngành Đồ uống không cồn
8. Top 5 Công ty từ nhóm ngành: Chuỗi nhà hàng, dịch vụ đồ ăn, nhượng quyền
9. Top 5 Công ty từ nhóm ngành: Chuỗi cửa hàng cà phê, dịch vụ đồ uống, nhượng quyền

Top 10 Công ty FMCG từ nhóm ngành Sữa và sản phẩm từ sữa

Top 10 Công ty từ nhóm ngành Đường, bánh kẹo và sản phẩm dinh dưỡng

Top 10 Công ty từ nhóm ngành Nước chấm, gia vị, dầu ăn

Top 10 Công ty từ nhóm ngành Thực phẩm khô, đồ ăn liền

Top 10 Công ty từ nhóm ngành Thực phẩm tươi, đông lạnh

Top 10 Công ty từ nhóm ngành Đồ uống có cồn

Top 10 Công ty từ nhóm ngành Đồ uống không cồn

Top 5 Công ty từ nhóm ngành: Chuỗi nhà hàng, dịch vụ đồ ăn, nhượng quyền

Top 5 Công ty từ nhóm ngành: Chuỗi cửa hàng cà phê, dịch vụ đồ uống, nhượng quyền

Các công ty FMCG lớn nhất thế giới

Ngành FMCG bao gồm một số thương hiệu nổi tiếng nhất trên toàn thế giới; đó là lý do tại sao làm việc với những công ty như vậy thường là cơ hội nghề nghiệp tuyệt vời. Tính đến năm 2017, đây là 10 thương hiệu lớn nhất và phổ biến nhất trên toàn thế giới: (Nguồn)

1. Nestlé – doanh thu 91,1 tỷ USD
2. Procter & Gamble – 64,5 tỷ USD
3. PepsiCo – 63,5 tỷ USD
4. Unilever – 60,5 tỷ USD
5. AB InBev – 56,4 tỷ USD
6. JBS – 49,6 tỷ USD
7. Tyson Foods – 38,2 tỷ USD
8. Coca-Cola – 35,4 tỷ USD
9.  L’Oréal – 29,3 tỷ USD
10.  Philip Morris – 28,7 tỷ USD

Những thách thức mà các công ty FMCG phải đối mặt

Ngành FMCG có tính cạnh tranh cao và thành công của nó dựa trên số lượng nhiều và doanh số bán hàng định kỳ. Với sự cạnh tranh thị trường khốc liệt và lợi nhuận trên mỗi mặt hàng bán ra thấp, các công ty FMCG phải bán càng nhiều đơn vị càng tốt để tồn tại. Những thách thức bao gồm:

• Chiến lược lợi nhuận đòi hỏi phải tiếp thị khôn ngoan để lôi kéo người tiêu dùng mua hàng trong khi vẫn duy trì chất lượng sản phẩm cao với chi phí thấp.

• Kéo dài thời hạn sử dụng của hàng hóa dễ hư hỏng bằng cách trì hoãn thời hạn sử dụng của sản phẩm

• Giảm tác động môi trường thông qua bao bì thông minh và các sản phẩm thân thiện với môi trường

• Giảm chi phí thông qua tiến bộ công nghệ.

Nestlé, Procter & Gamble và PepsiCo là những công ty FMCG lớn nhất thế giới. Ví dụ, Nestlé có trụ sở tại Thụy Sĩ vận hành hơn 2.000 thương hiệu bao gồm mọi thứ từ vitamin đến thực phẩm đông lạnh. Đáng chú ý, sự cạnh tranh giành thị phần rất cao trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. Để đáp lại, các công ty tập trung nhiều vào việc đóng gói để thu hút khách hàng và bảo quản thời hạn sử dụng cũng như tính toàn vẹn của sản phẩm.